쿠팡 플레이 '스포츠 패스' 출시! 유료 스포츠 콘텐츠의 새 시대가 열린다

로켓와우에서 분리된 스포츠, 이제는 별도 유료 구독 시대

2025년, 쿠팡 플레이(Coupang Play)가 또 한 번의 전략적 전환을 시도합니다.

기존에는 로켓와우 멤버십 가입자들에게 무료로 제공되던 스포츠 콘텐츠가 이제 별도의 유료 구독 서비스, 스포츠 패스로 전환된 것입니다.

이는 단순한 정책 변경이 아니라, 프리미엄 스포츠 콘텐츠의 수익화를 본격화하는 시도로, 스트리밍 시장의 새로운 패러다임을 예고합니다.

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스포츠 패스의 핵심 기능과 시장 전략 분석

1. 스포츠 패스, 월 9,900원으로 제공되는 프리미엄 스포츠 구독

쿠팡 플레이 스포츠 패스는 월 9,900원의 구독료로 다양한 프리미엄 스포츠 콘텐츠를 제공합니다.

대표적인 콘텐츠로는 다음과 같습니다.

- EPL(잉글리시 프리미어리그)

- NBA(미국 프로농구)

- F1(포뮬러 원)

이 외에도 각종 독점 중계와 주요 국제 스포츠 대회 콘텐츠를 포함할 예정입니다.

스포츠 팬들에게 있어 독점 중계는 매우 중요한 가치입니다.

특히 쿠팡은 2025-26 시즌부터 NBA 정규 시즌 최소 7경기와 모든 플레이오프 경기 독점권을 확보해, 네이버 스포츠, 스포티비 등과 차별화된 경쟁력을 갖추게 됐습니다.

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2. 스포츠 패스의 프리미엄 기능: 단순한 중계가 아니다

단순히 중계만 제공하는 것이 아닌, 스포츠 패스는 프리미엄 시청 경험을 제공하는 데 초점을 맞췄습니다.

- 초고화질 스트리밍 (Full HD 이상)

- 실시간 채팅 기능

- 최대 4경기 동시 시청 멀티뷰

- 타임머신 기능(이전 장면 다시 보기)

이는 스포츠 팬들이 경기 자체 외에도 인터랙션과 몰입감을 중요시하는 최신 시청 트렌드에 발맞춘 기능입니다.

특히 동시 시청 기능은 EPL과 NBA 같은 다 경기 리그에서 큰 경쟁력을 가질 것으로 보입니다.

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3. 로켓와우와 분리, 그리고 무료 티어의 이중 전략

기존 로켓와우 멤버십 사용자라 하더라도 스포츠 패스는 별도 구독이 필수입니다.

이는 사용자 입장에서는 혼란을 줄 수 있으나, 쿠팡은 수익 모델을 다층 화하려는 전략을 시도 중입니다.

또한 광고 기반 무료 티어도 함께 도입됩니다.

무료 사용자들은 오리지널 시리즈, 영화, 뉴스 등은 여전히 이용 가능하며, 일부 제한된 스포츠 콘텐츠도 포함될 수 있습니다.

이는 구독 유도용 '프리미엄 프리뷰' 전략으로 해석할 수 있습니다.

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유료화는 성공할 수 있을까? 쿠팡의 승부수

쿠팡 플레이의 스포츠 패스는 단순한 요금제 변경이 아닌, OTT 스포츠 시장에서 본격적인 수익 창출을 위한 전략적 전환입니다.

독점 콘텐츠 확보, 프리미엄 기능, 무료 티어 도입까지 쿠팡은 다층적 접근으로 스포츠 팬의 다양한 수요를 만족시키려 하고 있습니다.

하지만 관건은 사용자들의 수용도입니다.

기존에 무료로 제공되던 스포츠 콘텐츠를 유료로 전환한 만큼, 이용자가 그만한 가치를 체감할 수 있느냐가 성공의 핵심입니다.

- 스포츠에 진심인 팬층을 타깃으로 한다면 구독 전환 가능성은 충분

- 경쟁 OTT 대비 독점 콘텐츠 경쟁력이 지속될 수 있을지가 관건

지금이 바로, 쿠팡이 "한국형 스포츠 OTT"로 자리 잡을 수 있을지 여부를 가늠하는 중요한 변곡점입니다.

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