애플 WWDC 2025 요약: AI 전략과 시장 도전, 그 의미는?

서론: 애플이 AI 시대에 던진 메시지

2025년 6월, 전 세계 개발자와 소비자들의 이목이 집중된 애플 WWDC 2025(Apple Worldwide Developers Conference 2025)에서, 애플은 새로운 AI 기능들과 함께 자사의 소프트웨어 전략을 발표했습니다.
그동안 구글, 마이크로소프트, 삼성 등이 생성형 AI 시장에서 빠르게 진격하는 사이, 애플은 다소 조용한 행보를 보여 왔습니다.

하지만 이번 WWDC를 통해 자체 AI 생태계를 강화하겠다는 의지를 분명히 드러냈습니다.

하지만 긍정적인 전망만 있는 것은 아닙니다. 일부 발표는 기대에 못 미쳤고, 시장의 불안감은 주가 하락으로 이어졌습니다.

이 글에서는 WWDC 2025에서 발표된 핵심 내용과 애플이 직면한 도전, 그리고 산업 전반의 흐름을 함께 살펴봅니다.

애플 WWDC 2025의 핵심 발표와 시장 반응

1. 새로운 AI 기능: 온디바이스 처리와 번역 기술

애플은 이번 WWDC에서 "기초 모델 프레임워크(Base Model Framework)"라는 자체 AI 처리 시스템을 소개했습니다.
이 기술은 사용자의 개인 데이터를 클라우드로 보내지 않고 기기 내에서 AI 기능을 실행하도록 설계되어 개인정보 보호 강화와 처리 속도 개선이라는 두 마리 토끼를 잡으려는 시도입니다.

또한, 실시간 음성 번역, 문맥 기반 추천 기능 등도 함께 소개되었습니다.

이는 iPhone, iPad, Mac 생태계 전반에 적용될 예정으로, AI를 중심으로 한 사용자 경험의 진화를 시도하고 있습니다.

2. iOS 26: 차량 산업에서 영감을 받은 명명 규칙?

iOS 26의 도입과 함께, 애플은 자동차 업계처럼 명확하고 단계적인 버전 네이밍을 강조하기 시작했습니다.

이는 단순한 운영체제 업그레이드를 넘어, 장기적인 소프트웨어 브랜드 전략 강화로도 해석됩니다.
애플은 디바이스 수명 연장 및 업데이트 예측 가능성을 사용자에게 제공함으로써 브랜드 충성도를 높이려는 전략을 취하고 있습니다.

3. Siri의 침묵: 결정적 아쉬움

많은 기대를 모았던 Siri의 대대적인 AI 업그레이드는 이번 행사에서 발표되지 않았습니다.

이는 다소 실망스럽다는 평가를 받았으며, 구글과 삼성의 대화형 AI가 빠르게 진화하고 있는 가운데 애플이 여전히 뒤처져 있는 것이 아니냐는 우려가 제기됐습니다.

애플의 현재 위기와 투자자 신뢰 문제

1. 주가 하락과 혁신 부재 논란

2025년 상반기, 애플의 주가는 하락세를 보이고 있습니다.

아이폰 중심의 매출 의존도가 여전하고, 새로운 하드웨어 혁신이나 서비스 확장 소식이 부족하다는 평가가 이어지고 있기 때문입니다.

애널리스트들은 "애플이 진정한 혁신을 보여주지 못하면, 투자자들의 기대감은 점차 식을 수 있다"라고 경고하고 있습니다.

특히 AI 시대의 리더십 부재가 장기적으로 기업 가치에 부정적인 영향을 줄 수 있다는 분석도 나옵니다.

2. 규제 압박과 글로벌 경쟁

한편, 애플은 유럽과 미국 등지에서 앱스토어 수수료 정책과 관련된 규제 압박을 받고 있습니다.

동시에 구글, 마이크로소프트, 삼성 등은 생성형 AI와 AI 기반 서비스로 시장 점유율을 빠르게 높이고 있습니다.

애플은 다시 혁신의 중심에 설 수 있을까?

WWDC 2025는 분명 애플이 AI 중심 생태계로의 전환을 선언한 자리였습니다.

기기 내 AI 처리 기술, 번역 기능, 새로운 iOS 전략은 모두 긍정적인 신호입니다.

그러나 Siri의 부재, 혁신 부족에 대한 시장의 우려, 그리고 글로벌 경쟁 심화는 애플에게 숙제로 남아 있습니다.

애플은 그동안 후발주자지만 완성도 높은 제품으로 시장을 뒤집는 전략으로 성공해 왔습니다. 이제는 AI 시장에서도 그 전략이 통할 수 있을지 주목해 볼 시점입니다.